Konferenca se bo osredotočila na vprašanja promocije ustvarjalnosti, dostopnosti in rabe kakovostnih digitalnih kulturnih vsebin. Avdio vizualne medijske storitve (še posebej ustvarjalne spletne vsebine) so nosilci razvijajoče se evropske identitete in vrednot na eni strani, hkrati pa so posredniki evropskih vsebin v globalnem svetu.
Vsebinsko težišče konference so digitalne vsebine, ki prispevajo k izmenjavi in medsebojnemu oplojevanju kulturnih vrednot, porajajočih se na ravni Evrope kot celote kot tudi na ravni posameznih regij.  Izziv t.i. kulturnih in ustvarjalnih vsebin, ki se razširjajo preko novih komunikacijskih platform, je v tem, da jih je potrebno prilagoditi raznolikim kulturnim izrazom in pri tem upoštevati najnovejše smernice Evropske komisije na področju spletnih vsebin, medijske pismenost, mobilne TV, novih poslovnih modelov in načina izdajanja dovoljenj (licensing). Izredno hiter in intenziven razvoj novih tehnologij je namreč med drugim odprl tudi vrsto vprašanj, ki se nanašajo na produkcijo, kakovost vsebin, obravnavo intelektualne lastnine v spletnem okolju, možnosti novih poslovnih izzivov, razumevanja in sprejemanja te vrste komunikacije s strani uporabnikov (medijska pismenost) kot tudi možnosti uporabe teh vsebin z vidika krepitve evropske in regionalne identitete (kulturna raznolikost).    
Kulturni in ustvarjalni sektor prispevata k inovativnosti drugih gospodarskih vej. Sta bistvenega pomena za nadaljnji razvoj IKT in sta ključna sektorja gospodarske rasti in razvoja na tem področju, saj prispevata inovativno in kakovostno vsebino za digitalne platforme. Vsebine so pomembne tudi za rast in zaposlovanje tako v mestih kot v regijah in imajo močan socialni vpliv na lokalnem nivoju v smislu socialne regeneracije in socialne kohezije.  

Evropski kulturni in ustvarjalni sektor sta danes glavna elementa evropskega gospodarskega preporoda, kot je zapisano v zaključkih Evropskega sveta z dne 9. marca 2007, ki so med drugim poudarili izredni pomen tega sektorja kot gonilne sile za gospodarsko rast, nova delovna mesta in inovativnost, še posebej preko malih in srednjih podjetij.  

Konferenca bo poudarila pomembnost kulturnih industrij v smislu ustvarjanja dodane vrednosti za družbo kakor tudi za njen ekonomski potencial. Bistvenega pomena za razcvet evropskega spletnega trga so ustrezno delujoče platforme za distribucijo vsebin in učinkovit sistem zaščite intelektualne lastnine.

Spletni trg ponuja neizmerne možnosti za evropski sektor ustvarjalnih vsebin, zato je potrebno ta sektor spodbujati k vzpostavljanju aktivnih medsebojnih povezav, katerih namen je zmanjševanje ovir za vstop na spletni trg.  Zakonita uporaba p2p sistema, na primer, lahko pomeni učinkovit način razširjanja evropskih spletnih ustvarjalnih vsebin. Tudi tako bi se znatno povečala ponudba kakovostnih spletnih vsebin, ki zagotavljajo spoštovanje in promocijo kulturne raznolikosti.